“新客户10天免息”“最高可借20万元”“限时3.6%利率 新 人 专 享 额度”……打开手机短视频，类似的宣传比比皆是，再加之主播的卖力吆喝，吸引了不少“粉丝”。
　　随着直播带货日益火热，一些金融机构也顺时而动，顺势跟进，在短视频平台尝试直播“贷”货，客观上讲，不失为营销方式上的一种创新，这种营销既可以帮助金融机构尤其是中小金融机构提升业务效率，还能降低服务成本。但需要指出的是，金融有其特殊性，把贷款、信用卡产品当作普通商品促销“特卖”，风险很高，既不利于消费者的权益保障，也给消费者的信息安全带来隐患。
　　对于金融产品网络直播营销这一新鲜事物，监管部门应该制定完善的规章制度，使金融机构有法可依、有章可循，为其合规营销提供明确保障。同时，还应不断强化金融消费者保护与教育，逐步建立健全监管机制，监督相关金融机构合规审慎经营，合力惩治金融违法违规行为。
　　在此，提醒广大金融消费者，面对直播“贷”货，必须保持应有的理性。选择正规机构、正规渠道提供的金融服务，谨防金融产品网络营销陷阱。