近年来，我国各地农业品牌蓬勃发展，农产品“三品一标”影响力不断提升。然而，在品牌溢价和网购普及的双重作用下，农业品牌被侵权、被“碰瓷”的事件却屡屡发生，这一现象令人担忧。
　　“十个卖大米的，九个都是五常大米，到底哪些才是真的？”“如何判断阳山水蜜桃是不是‘真箱装假桃’？”“种在西湖地区的龙井茶都能叫‘西湖龙井’吗？”据了解，当前，农产品区域公用品牌被侵权情况较为严重。2021年至2023年，国家市场监督管理总局已公布384个农业品牌行政执法案例。
　　质量参差不齐的“李鬼”农产品进入市场，不仅破坏了品牌口碑，损害了上游生产者的利益，还降低了各地培育精品农产品品牌的热情，甚至对整个农业产业链造成无法估量的损失。而农业品牌侵权之所以屡禁不止，与外地人冒用商品标识、本地人盲目逐利密切相关。加之网购普及后，农产品在享受广阔市场和销售便利的同时，也面临更加隐蔽、打击难度更大的线上侵权行为。
　　以“稻花香2号”为原种的五常大米闻名全国，但在售卖过程中不仅被经销商用其他大米掺假，甚至连“稻花香”品牌都被其他地区企业抢先注册商标，严重打击了五常大米的品牌信誉；为了“抢鲜”上市、获得高价，部分本地小农户提前采摘，让陕西眉县猕猴桃面临过早采摘的问题，严重影响猕猴桃的品质和后期市场反响，从而导致品牌公信力和市场竞争力降低；湖南省樟树镇地理标志农产品“樟树港辣椒”今年1月至6月发现互联网侵权80余起，因侵权方分布在全国各地，网购调查难、取证难，无法及时处理……
　　要解决农业品牌频遭“碰瓷”的问题，应采取“疏堵结合”的模式。在“疏”的方面，以科技赋能，优化农业品牌保护建设渠道。加快完善农产品管理机制，推进注册商标和地理标志保护工作。借助区块链等技术实现全链条数字化管理，确保数据真实且实时共享，针对不同品牌特性实施差异化管理，提升品牌管理效率与精准度。在“堵”的方面，以政策加持，堵塞侵权监管宣传漏洞。多部门联合严查严管侵权行为，严厉打击假冒伪劣产品，维护市场秩序。同时加大宣传力度，公开地理标志授权农户名录和典型侵权案例，提高公众对知识产权和地理标志品牌的保护意识，从源头减少侵权发生。
　　农业品牌是农业高质量发展的关键支撑。只有构建起严密的品牌保护和监管体系，才能有效遏制侵权，让农业品牌在市场竞争中绽放光彩，为我国农业强国建设注入强大动力。让我们齐心协力，为农业品牌筑牢“防护墙”，终结“碰瓷”之患。
　　（徐凯鑫 张忠德）