12月11日，主播在直播间里推介商南茶叶。

　　“朋友们看过来！这就是咱们秦岭深处的商南茶，北纬33°黄金产茶带，云雾滋养，香高味浓，耐泡度十足。‘双12’优惠现已启动，拍一发二，抓紧抢购！”12月11日下午，在“双山茶叶”抖音直播间，主播尔东手持茶荷，向观众展示商南绿茶。直播间里评论滚动，“已经回购3次了”“茶香醇厚，送礼很合适”的留言不断刷屏。
　　这热闹的带货场景，是商南县电商产业蓬勃发展的缩影。
　　今年以来，商南县锚定乡村振兴目标，以“电商+农业”为抓手，通过人才培育、渠道拓展、品牌打造，让秦岭深山的“乡土味道”借助数字东风走向广阔市场。
　　在青山镇青山社区，个体工商户王磊正在整理打包好的木耳订单，他的山货店主营木耳、天麻、红薯粉条等农特产品。“以前在外地打工，辛苦又顾不上家。现在在家门口开店，既能照顾老小，每天看着订单还特别有干劲，上个月线上销售额突破了两万元。”王磊说，2022年，他看到县上举办电商培训的公告，便主动报名，学习了短视频创作、直播技巧和供应链管理，随后开通网店，与附近10余户村民建立了供销合作关系，帮助他们线上销售农产品。
　　在商南县，像王磊这样通过电商培训转型创业的案例越来越多。商南县聚农甄品农业科技有限公司负责人曹晓红参加电商直播能力提升培训班后，不仅熟练掌握了营销策划、粉丝互动、数据分析等技能，提升了专业素养，还被商南县电商中心聘为签约主播，2023年以来，她累计直播带货300多场，销售农特产品6万多公斤。
　　“电商产业的发展，核心在人才，我们坚持‘培训跟着产业走、课程跟着需求走’，不仅要让人会直播，更要懂经营、能持久。”商南县电子商务和对外经济服务中心主任黄钦锋说。为了破解“人才短缺”难题，商南县积极搭建“理论+实践+帮扶”的全方位培训体系，累计开展免费电商培训50多期，覆盖超5000人次。联合高校、第三方机构等建立人才培养基地，开设多元化培训课程，并对潜力学员进行重点培养，越来越多的创业青年、农民、自由职业者加入电商行业，成为推动当地农产品销售的重要力量。
　　在完善人才梯队的同时，商南县还着力夯实电商基础设施，建成1个县域电商公共服务中心、10个镇电商服务站、35个电商示范村和100多个配送网点，打造本土直播基地两个，培育年销售额百万级电商企业10家，构建起县镇村三级物流网络，让山货“出村进城”更高效。积极推动商户触网，引导55家商户入驻电商平台，支持企业与美团、拼多多等主流平台加强联系，通过重大节日促销、发放优惠券、会员日优惠等方式，实现线上引流、线下成交的良性互动。
　　此外，县上深入挖掘特色资源，鼓励企业开展品牌创新、提升产品标准化水平，从种植、加工到包装全程规范把控，成功培育出“金丝十三花”“商南鹿茗”等区域公共品牌，商南茶、清油河天麻、青山木耳等山货成了“抢手货”，产品附加值大幅提升。据了解，今年1—11月份，全县农特产品网络零售额3.2亿元，占电商交易总额的28.3%以上，100多种特色农产品通过电商销往全国，数字红利正转化为实实在在的发展成效。
　　从一场热闹的直播，到一个产业的兴起，商南县正借电商之力，让更多秦岭山货香飘全国。“下一步，我们将开展更多订单式人才培养，计划每年孵化专业电商人才300人次以上，同时深化‘基地+电商’模式，规范农产品种植和加工标准，打造更多网红产品，为乡村振兴注入更强劲的数字动能。”黄钦锋说。