商洛文旅市场持续释放活力
文章字数：2192
本报记者 黄朝梅
八月的商洛，草木葱茏，青山叠翠，文旅市场活力涌动。今年以来，市文旅局紧扣全市“133”发展思路，以学习教育为抓手，聚焦西十高铁宣传推介、备战省艺术节等重点工作，抓实文旅产业链建设、优质文化供给、旅游品质提升、文化遗产保护、行业安全监管各项任务，进一步擦亮“秦岭最美是商洛”名片，基本实现目标、任务双过半。
完善文化产品优质供给
7月17日晚，由市文旅局策划、市地方戏曲研究院倾力打造的新编商洛花鼓现代戏《主角》在上海宛平剧院成功首演。
舞台上，主人公忆秦娥从烧火丫头到“秦腔皇后”的半生沉浮，历经风雨、屡遭挫折却始终不改初心，以“唱戏做人、守艺守心”的精神内核，逐渐成长为一代戏曲名伶，跨越地域与年龄，引发全场深度共情。终场落幕，全场观众自发起立，经久不息的掌声贯穿剧场。
“《主角》这部作品有着浓厚的本土根基，原著作者陈彦是我们商洛人，书中写到的宁州县剧团，原型就是商洛本土的县级剧团，真正做到了家乡人写家乡事，家乡戏演家乡情。”忆秦娥扮演者、商洛花鼓非遗项目代表性传承人、商洛市地方戏曲研究院院长李淼表示，地方戏曲并非没有市场，只要深耕本土文脉、用心打磨精品，传统戏曲完全可以走出地域，被更多观众认可和喜爱。
戏里，忆秦娥坚守戏曲理想；戏外，一代代戏曲人以赤诚初心守护非遗。婉转悠扬的商洛花鼓响彻上海剧场，这部带着秦岭腹地温度的诚意之作，让千年古腔传唱得更远。
今年以来，市文旅局持续完善文化产品优质供给，加快筹备省艺术节，新创编《主角》《液之火》《双戏楼》《南洛河畔》《罗公碥》等5部大戏并成功首演。加强公共文化阵地建设，柞水县图书馆新馆建成投用，洛南县文化馆、镇安县图书馆改造完成，天竺山入选全国秋季村晚示范展示点，书香商洛城市书房、丹凤竹林关图书分馆、金台书院入选全省“最美公共文化空间”。常态化开展群众文化活动，举办新春交响音乐会、“把商洛唱给你听”暨沙莎陕南陕北民歌公益巡演等文化盛宴，开展戏曲进乡村、公园广场“2+N”等惠民演出1400余场次。
抢抓高铁机遇激活文旅消费
7月17日上午，西十高铁“商洛天竺山景区”冠名C8980次常态化列车首发抵达漫川关站。同日，天竺山第二届国际音乐泼水节同步启幕。高铁流量叠加清凉节庆热度，为秦楚交界区域夏日文旅市场注入全新活力。
“依托22℃天然氧吧的清凉生态优势，搭上西十高铁通车的机遇，我们打出了一套‘免票+免费’的‘组合拳’，凭高铁票免景区门票，山阳站、漫川关站免费接驳直达。让天竺山22℃的清凉生态优势迅速转化为客流，成功盘活了夏季旅游市场，带动了周边民宿和餐饮消费。”天竺山景区总经理助理张子善介绍。
西十高铁通车后，便捷高效的出行方式大幅拓宽游客出游半径，西安、武汉、十堰等中部城市游客实现周末常态化赴商度假。
张峪沟东坡院子民宿负责人罗雅匀深有感触：“以前靠散客，现在湖北、西安等地来的客人翻了几番，入住率几乎天天饱和。”漫川古镇、棣花古镇商户也普遍反映，外地跨省游客明显增多，土特产、非遗摆件销售额较往年翻番。
乘着西十高铁的东风，我市在这个暑期推出“乘高铁、游商洛、观赛事、品美食、购特产、当主角”系列营销活动，全面激活餐饮、住宿、商贸等多元消费业态。
西十高铁开通首月，金丝峡、天竺山、牛背梁、棣花古镇、漫川古镇等商洛核心景区接待游客同比增幅均超30%。7月份以来，商洛城区星级酒店、县域精品民宿入住率显著上扬，民宿整体入住率同比提升40%以上。
今年以来，市文旅局抢抓西十高铁开通重大机遇，先后举办秦岭生态文化旅游节、“三秦四季·花开商洛”宣传推介、“乘着高铁游商洛”（西安）专场推介等活动20多项，联合8地市文旅部门和旅行社协会签署《高铁沿线城市旅游资源互换协议》《高铁旅游百万游客互送协议》，“#乘高铁游商洛当主角#乘高铁游商洛观赛事当主角#乘西十高铁游大美商洛”等话题发布作品3000多条，话题播放量超5000万人次，景区慢直播推送100余场次，拉动旅游消费平稳增长。
推进文旅产业升级焕新
火热的文旅消费背后，离不开扎实的项目建设与品牌培育。市文旅局全力推进文旅产业升级焕新，建立“四个一批”项目清单，重点打造旅游景区及服务、沟域经济及乡村旅游产业链群，争取国家和省上补助项目23个、资金1980万元；实施项目28个，完成年度投资0.99亿元，洛南旧石器博物馆等项目顺利推进，云山湖森林康养度假区水上乐园、商南秦岭野奢帐篷酒店等项目建成运营，签约深圳聚橙运营商洛文化艺术中心大剧院项目落地见效。
同步聚力文旅品牌提质创建，高标准推进牛背梁世界级旅游度假区，金丝峡、漫川国家级旅游度假区，天竺山、柞水溶洞、塔云山5A级景区，丹凤金山康养、商南秦岭茶乡省级旅游度假区等品牌创建。目前，漫川旅游度假区完成规划评审报批，天竺山创建5A级景区相关材料已报送文化和旅游部；塔云山露营基地、童话磨石沟创意民宿分别获评陕西自驾游“推荐露营地”“推荐民宿”，文旅品牌影响力持续扩大。
据了解，我市将持续丰富文化供给，提档升级演出场馆，全力办好第十一届陕西省艺术节，常态化开展惠民文艺演出，更好满足群众精神文化需求。狠抓文旅项目建设与品牌创建，培优做强产业链群，推动天竺山冲刺5A级评定，支持16个沟域大力发展农文旅产业。深化跨区域文旅推介，在十堰、武汉等高铁沿线城市及关中平原城市群，积极开展京津游客水源地探访、沿线城市宣推及短视频挑战赛等“乘着高铁游商洛”系列营销活动，打造“快旅慢游”精品线路，不断激发文旅产业发展活力。
八月的商洛，草木葱茏，青山叠翠，文旅市场活力涌动。今年以来，市文旅局紧扣全市“133”发展思路，以学习教育为抓手，聚焦西十高铁宣传推介、备战省艺术节等重点工作，抓实文旅产业链建设、优质文化供给、旅游品质提升、文化遗产保护、行业安全监管各项任务，进一步擦亮“秦岭最美是商洛”名片，基本实现目标、任务双过半。
完善文化产品优质供给
7月17日晚，由市文旅局策划、市地方戏曲研究院倾力打造的新编商洛花鼓现代戏《主角》在上海宛平剧院成功首演。
舞台上，主人公忆秦娥从烧火丫头到“秦腔皇后”的半生沉浮，历经风雨、屡遭挫折却始终不改初心，以“唱戏做人、守艺守心”的精神内核，逐渐成长为一代戏曲名伶，跨越地域与年龄，引发全场深度共情。终场落幕，全场观众自发起立，经久不息的掌声贯穿剧场。
“《主角》这部作品有着浓厚的本土根基，原著作者陈彦是我们商洛人，书中写到的宁州县剧团，原型就是商洛本土的县级剧团，真正做到了家乡人写家乡事，家乡戏演家乡情。”忆秦娥扮演者、商洛花鼓非遗项目代表性传承人、商洛市地方戏曲研究院院长李淼表示，地方戏曲并非没有市场，只要深耕本土文脉、用心打磨精品，传统戏曲完全可以走出地域，被更多观众认可和喜爱。
戏里，忆秦娥坚守戏曲理想；戏外，一代代戏曲人以赤诚初心守护非遗。婉转悠扬的商洛花鼓响彻上海剧场，这部带着秦岭腹地温度的诚意之作，让千年古腔传唱得更远。
今年以来，市文旅局持续完善文化产品优质供给，加快筹备省艺术节，新创编《主角》《液之火》《双戏楼》《南洛河畔》《罗公碥》等5部大戏并成功首演。加强公共文化阵地建设，柞水县图书馆新馆建成投用，洛南县文化馆、镇安县图书馆改造完成，天竺山入选全国秋季村晚示范展示点，书香商洛城市书房、丹凤竹林关图书分馆、金台书院入选全省“最美公共文化空间”。常态化开展群众文化活动，举办新春交响音乐会、“把商洛唱给你听”暨沙莎陕南陕北民歌公益巡演等文化盛宴，开展戏曲进乡村、公园广场“2+N”等惠民演出1400余场次。
抢抓高铁机遇激活文旅消费
7月17日上午，西十高铁“商洛天竺山景区”冠名C8980次常态化列车首发抵达漫川关站。同日，天竺山第二届国际音乐泼水节同步启幕。高铁流量叠加清凉节庆热度，为秦楚交界区域夏日文旅市场注入全新活力。
“依托22℃天然氧吧的清凉生态优势，搭上西十高铁通车的机遇，我们打出了一套‘免票+免费’的‘组合拳’，凭高铁票免景区门票，山阳站、漫川关站免费接驳直达。让天竺山22℃的清凉生态优势迅速转化为客流，成功盘活了夏季旅游市场，带动了周边民宿和餐饮消费。”天竺山景区总经理助理张子善介绍。
西十高铁通车后，便捷高效的出行方式大幅拓宽游客出游半径，西安、武汉、十堰等中部城市游客实现周末常态化赴商度假。
张峪沟东坡院子民宿负责人罗雅匀深有感触：“以前靠散客，现在湖北、西安等地来的客人翻了几番，入住率几乎天天饱和。”漫川古镇、棣花古镇商户也普遍反映，外地跨省游客明显增多，土特产、非遗摆件销售额较往年翻番。
乘着西十高铁的东风，我市在这个暑期推出“乘高铁、游商洛、观赛事、品美食、购特产、当主角”系列营销活动，全面激活餐饮、住宿、商贸等多元消费业态。
西十高铁开通首月，金丝峡、天竺山、牛背梁、棣花古镇、漫川古镇等商洛核心景区接待游客同比增幅均超30%。7月份以来，商洛城区星级酒店、县域精品民宿入住率显著上扬，民宿整体入住率同比提升40%以上。
今年以来，市文旅局抢抓西十高铁开通重大机遇，先后举办秦岭生态文化旅游节、“三秦四季·花开商洛”宣传推介、“乘着高铁游商洛”（西安）专场推介等活动20多项，联合8地市文旅部门和旅行社协会签署《高铁沿线城市旅游资源互换协议》《高铁旅游百万游客互送协议》，“#乘高铁游商洛当主角#乘高铁游商洛观赛事当主角#乘西十高铁游大美商洛”等话题发布作品3000多条，话题播放量超5000万人次，景区慢直播推送100余场次，拉动旅游消费平稳增长。
推进文旅产业升级焕新
火热的文旅消费背后，离不开扎实的项目建设与品牌培育。市文旅局全力推进文旅产业升级焕新，建立“四个一批”项目清单，重点打造旅游景区及服务、沟域经济及乡村旅游产业链群，争取国家和省上补助项目23个、资金1980万元；实施项目28个，完成年度投资0.99亿元，洛南旧石器博物馆等项目顺利推进，云山湖森林康养度假区水上乐园、商南秦岭野奢帐篷酒店等项目建成运营，签约深圳聚橙运营商洛文化艺术中心大剧院项目落地见效。
同步聚力文旅品牌提质创建，高标准推进牛背梁世界级旅游度假区，金丝峡、漫川国家级旅游度假区，天竺山、柞水溶洞、塔云山5A级景区，丹凤金山康养、商南秦岭茶乡省级旅游度假区等品牌创建。目前，漫川旅游度假区完成规划评审报批，天竺山创建5A级景区相关材料已报送文化和旅游部；塔云山露营基地、童话磨石沟创意民宿分别获评陕西自驾游“推荐露营地”“推荐民宿”，文旅品牌影响力持续扩大。
据了解，我市将持续丰富文化供给，提档升级演出场馆，全力办好第十一届陕西省艺术节，常态化开展惠民文艺演出，更好满足群众精神文化需求。狠抓文旅项目建设与品牌创建，培优做强产业链群，推动天竺山冲刺5A级评定，支持16个沟域大力发展农文旅产业。深化跨区域文旅推介，在十堰、武汉等高铁沿线城市及关中平原城市群，积极开展京津游客水源地探访、沿线城市宣推及短视频挑战赛等“乘着高铁游商洛”系列营销活动，打造“快旅慢游”精品线路，不断激发文旅产业发展活力。