171.13亿元背后的“变”与“跃”
文章字数：3205
本报记者 李小龙 王江波
消费是拉动山区经济、激活内需市场的持久动力。
据市商务局发布数据，今年上半年，全市社会消费品零售总额171.13亿元，同比增长6.5%；限额以上消费品零售额65.91亿元，同比增长11.5%，增速分别位居全省第四位、第二位，在全省消费第一方阵站稳脚跟。
在全省消费整体承压、分化调整的大背景下，商洛消费市场发生深层次结构性转变：粮油、农特产品等民生刚需筑牢市场底盘，美妆、智能家电、家居家具等升级商品热度飙升；家政、文旅、康养、直播电商等服务消费加速崛起，“实物提质+服务扩容”双线并行。一“变”深耕本土民生刚需，一“跃”解锁体验服务新赛道，清晰勾勒出商洛从基础物质消费向生态品质、体验服务消费迭代升级的完整轨迹。
今年上半年，全市22类限额以上商品中有16类实现正增长。刚需品类韧性凸显，粮油食品类零售额同比增长23.7%；升级类消费全面爆发，化妆品类大涨57.2%、通信器材类增长35.9%、家具类增长31.9%；线上消费动能强劲，限上企业公共网络零售额同比增长29.0%。
“变”：本土刚需扎根城乡，民生消费走出“品质乡土范”
商洛的刚需消费，早已不再是简单柴米油盐的基础采购，而是立足秦岭本土资源，从“够用”转向“地道、健康、场景多元”，县、镇、村三级流通网络全面铺开，城乡民生消费底盘持续夯实。
粮油农特、日用家居等基础品类韧性十足，上半年限额以上粮油食品类销售额同比大涨23.7%，成为拉动社零稳定增长的基本盘。依托“秦岭商臻”区域公用品牌，柞水木耳、丹凤葡萄酒、洛南豆腐、镇安板栗等本土农特产品走进商超、社区便利店、高铁直营店等场所，成为市民日常刚需采购首选。在商州城区大型综合超市，秦岭菌菇礼盒、高山杂粮、土蜂蜜常年占据生鲜核心展区，“周末进山采购农货、日常商超囤特产”成为商洛家庭消费常态。
“以前买菜只看价格，现在优先选本地原生态食材，木耳、香菇、山野菜每周都要囤一点，吃得放心。”市民李月霞推着装满秦岭山珍的购物车，和记者聊起自己消费习惯的变化，“很多超市设了秦岭特产专区，街道上也有很多秦岭特产店，现在不用专门跑乡下，一站式就能买齐。”
县域商业体系全覆盖，让镇、村刚需消费同步升级。全市建成县级物流配送中心7个、镇级商贸中心109个、村级便民商店1180个，村级便民商店覆盖率达99.54%，乡镇快递网点实现100%覆盖，城区当日达、镇村次日达打通城乡消费壁垒。洛南、商南、镇安等县区持续改造镇综合商超，增设农特展销专区、便民家政服务台，农村群众不用进城，就能一站式采购日用、家电、本地特产。
“以前买品质好点的山货、大家电都得坐车去县城，现在镇上啥都有，快递直接送到家门口。”洛南县古城镇古城街社区居民王勇告诉记者，镇村商贸配套越来越好，村里人的消费选择越来越多。
餐饮刚需同步完成本土化升级。连续三届秦岭山珍美食大赛评选出204道商洛名菜、名宴、名小吃，认定7家“商洛老字号”，丹凤葡萄酒获评“中华老字号”。城区、县城沿街特色药膳馆、山珍家常菜馆持续扩容，柞水十三花、商芝肉、洛南糍粑等本土菜走进大众日常。上半年全市组织20多家餐饮企业赴十堰开展美食交流，在西安、十堰落地11家商洛特色餐饮店，本土风味走出秦岭，刚需餐饮场景持续拓宽。
一家主打秦岭药膳的民宿老板坦言：“现在顾客吃饭不只是吃饱，都偏爱本地山珍、养生菜品，我们研发的菌汤药膳、核桃点心销量翻番，周末包间基本提前订满。”
日用品、家电刚需兼顾实用与绿色。上半年“消费品以旧换新”政策落地见效，累计完成交易6.86万笔，核销补贴4300万元，拉动家电、汽车等大宗消费3.25亿元。不少市民借着补贴更换一级能效家电、智能厨卫，刚需采购同步搭上绿色升级快车，通信器材、家电增速分别达到35.9%、12.0%，群众基础消费的品质门槛持续抬高。
“旧空调费电噪声大，赶上以旧换新补贴，添几千块换了智能节能款，长期算下来很划算。”刚办理完“消费品以旧换新”的市民张超说。
“跃”：服务体验领跑增量，文旅康养数字消费全面突围
刚需消费稳步托底的同时，体验型、服务型消费成为商洛上半年最大增量，美妆智能、赛事文旅、家政康养、直播电商四大赛道多点爆发，实现消费层级跨越式提升。
上半年化妆品类零售额暴涨57.2%，位居全市所有消费品零售额增速首位。县区商场美妆专区、连锁护肤门店客流持续攀升，本地年轻群体不再只满足基础护肤，功效护肤、美容SPA、美妆体验成为消费常态化。
万达广场一家美妆店导购向记者介绍：“现在顾客对护肤品成分、适配肤质研究得特别细致，经常主动咨询抗衰老、修护类产品，周末美妆店体验区排队体验的年轻人特别多。”
智能数码消费同步火热，通信器材类增长35.9%，智能手机、平板、智能穿戴设备热销。山区群众线上线下同步选购智能健康手表、家用监测仪器，适配康养需求的智能设备成为家庭新宠，科技产品加速走进普通百姓家中。
在商洛大疆专卖店，工作人员告诉记者：“最近咨询智能运动相机的客户明显增多，很多都是年轻人，他们想在旅行途中记录秦岭山水瞬间，这类‘旅行+科技’的消费新场景正成为年轻群体的心头好。”
家政、康复理疗、托育等便民服务迎来爆发式增长。双职工、异地务工家庭按月订购全屋收纳、深度保洁项目，把家务交给专业服务，腾出时间用于休闲、陪伴。
在商州上班、丈夫长期外派的林薇是家政服务的常客，她向记者展示自己的消费日程表：“每两周预约一次全屋保洁，假期给女儿报户外研学，自己还会抽出时间做按摩放松，花钱买时间、换舒心，特别值。”
康养托育赛道持续扩容，全市建成10家旗舰中医馆，常态化开展义诊、慢病调理；洛南、商南年内新增托位150个，上半年发放育儿补贴1.15亿元，惠及3.77万户家庭。银发群体康养需求刚性凸显，50.7%的中老年市民固定采购体检、慢病随访、康养旅居服务，秦岭生态康养基地全年客流稳定，健康服务消费成为全新增长极。
68岁退休教师张彩娥常年旅居在丹凤县金山康养城：“每年都预留一笔钱来这里康养，环境好、设备全、服务热情，子女都很放心。”
数字化服务消费实现跨越式突破，2026年1—6月限上企业通过公共网络实现零售额3.13亿元，增速达29%。全市建成标准化直播间89个，累计培育粉丝10万人以上主播40多名，建成商洛直播产业研究院；丹凤单场直播带动葡萄酒等特产销售4000万元，商南培育15名新农人开展200多场助农直播。
目前，全市年网络销售额百万元以上的特色单品有106种，木耳、核桃、葡萄酒日供货可达10万单；2026年4月商洛跨境电商产业园开园，总投资6000多万元，丹凤依托速卖通、亚马逊实现跨境电商零的突破，本土特产从县域直播间走向全国、海外市场。
线上不单卖实物，文旅门票、家政预约、康养套餐、餐饮团购同步热销，数字化体验服务拓宽消费增长新空间。
多元需求释放活力，分层消费赛道加速拓展
一“变”一“跃”的背后，是不同人群差异化消费需求全面释放，细分赛道打开长期增长空间。
青年群体主打情绪悦己消费，偏爱短途文旅、现场赛事、美甲美妆、短视频直播，愿意为沉浸式体验、网红夜游、民俗打卡付费，是夜间经济、线上本地生活消费的主力军。“00后”市民林辉每月预留“快乐基金”，演唱会、短途漫游、桌游剧本杀样样不落下，“花钱换来开心和放松，这笔消费很值得。”
育儿家庭聚焦效率替代，家政保洁、亲子研学、全家康养、年度体检成为固定开支，育儿补贴持续释放家庭服务消费潜力，消费选择务实稳定。二孩妈妈周敏深有感触：“家政分担家务，研学助力孩子成长，亲子旅行维系家庭陪伴，各类专业服务实实在在提升了生活幸福感。”
银发群体深耕康养旅居，长线森林康养、慢病管理、中医理疗需求刚性十足，生态慢游、适老化服务持续扩容，银发消费蓝海逐步打开。
从囤购基础物资，到深耕本土品质刚需；从单一线下购物，到奔赴文旅、康养、数字服务等多元体验，171.13亿元的消费总量背后，是商洛城乡居民生活品质的真实跃升。
下一步，全市将紧抓中秋、国庆、“8·8服务消费节”等节点，持续丰富商旅文体农融合场景，壮大直播、跨境电商新业态，完善家政、康养、文旅服务供给，持续推动商品提质、服务扩容双向发力，以持续升级的消费市场，点亮百姓高品质美好生活。
消费是拉动山区经济、激活内需市场的持久动力。
据市商务局发布数据，今年上半年，全市社会消费品零售总额171.13亿元，同比增长6.5%；限额以上消费品零售额65.91亿元，同比增长11.5%，增速分别位居全省第四位、第二位，在全省消费第一方阵站稳脚跟。
在全省消费整体承压、分化调整的大背景下，商洛消费市场发生深层次结构性转变：粮油、农特产品等民生刚需筑牢市场底盘，美妆、智能家电、家居家具等升级商品热度飙升；家政、文旅、康养、直播电商等服务消费加速崛起，“实物提质+服务扩容”双线并行。一“变”深耕本土民生刚需，一“跃”解锁体验服务新赛道，清晰勾勒出商洛从基础物质消费向生态品质、体验服务消费迭代升级的完整轨迹。
今年上半年，全市22类限额以上商品中有16类实现正增长。刚需品类韧性凸显，粮油食品类零售额同比增长23.7%；升级类消费全面爆发，化妆品类大涨57.2%、通信器材类增长35.9%、家具类增长31.9%；线上消费动能强劲，限上企业公共网络零售额同比增长29.0%。
“变”：本土刚需扎根城乡，民生消费走出“品质乡土范”
商洛的刚需消费，早已不再是简单柴米油盐的基础采购，而是立足秦岭本土资源，从“够用”转向“地道、健康、场景多元”，县、镇、村三级流通网络全面铺开，城乡民生消费底盘持续夯实。
粮油农特、日用家居等基础品类韧性十足，上半年限额以上粮油食品类销售额同比大涨23.7%，成为拉动社零稳定增长的基本盘。依托“秦岭商臻”区域公用品牌，柞水木耳、丹凤葡萄酒、洛南豆腐、镇安板栗等本土农特产品走进商超、社区便利店、高铁直营店等场所，成为市民日常刚需采购首选。在商州城区大型综合超市，秦岭菌菇礼盒、高山杂粮、土蜂蜜常年占据生鲜核心展区，“周末进山采购农货、日常商超囤特产”成为商洛家庭消费常态。
“以前买菜只看价格，现在优先选本地原生态食材，木耳、香菇、山野菜每周都要囤一点，吃得放心。”市民李月霞推着装满秦岭山珍的购物车，和记者聊起自己消费习惯的变化，“很多超市设了秦岭特产专区，街道上也有很多秦岭特产店，现在不用专门跑乡下，一站式就能买齐。”
县域商业体系全覆盖，让镇、村刚需消费同步升级。全市建成县级物流配送中心7个、镇级商贸中心109个、村级便民商店1180个，村级便民商店覆盖率达99.54%，乡镇快递网点实现100%覆盖，城区当日达、镇村次日达打通城乡消费壁垒。洛南、商南、镇安等县区持续改造镇综合商超，增设农特展销专区、便民家政服务台，农村群众不用进城，就能一站式采购日用、家电、本地特产。
“以前买品质好点的山货、大家电都得坐车去县城，现在镇上啥都有，快递直接送到家门口。”洛南县古城镇古城街社区居民王勇告诉记者，镇村商贸配套越来越好，村里人的消费选择越来越多。
餐饮刚需同步完成本土化升级。连续三届秦岭山珍美食大赛评选出204道商洛名菜、名宴、名小吃，认定7家“商洛老字号”，丹凤葡萄酒获评“中华老字号”。城区、县城沿街特色药膳馆、山珍家常菜馆持续扩容，柞水十三花、商芝肉、洛南糍粑等本土菜走进大众日常。上半年全市组织20多家餐饮企业赴十堰开展美食交流，在西安、十堰落地11家商洛特色餐饮店，本土风味走出秦岭，刚需餐饮场景持续拓宽。
一家主打秦岭药膳的民宿老板坦言：“现在顾客吃饭不只是吃饱，都偏爱本地山珍、养生菜品，我们研发的菌汤药膳、核桃点心销量翻番，周末包间基本提前订满。”
日用品、家电刚需兼顾实用与绿色。上半年“消费品以旧换新”政策落地见效，累计完成交易6.86万笔，核销补贴4300万元，拉动家电、汽车等大宗消费3.25亿元。不少市民借着补贴更换一级能效家电、智能厨卫，刚需采购同步搭上绿色升级快车，通信器材、家电增速分别达到35.9%、12.0%，群众基础消费的品质门槛持续抬高。
“旧空调费电噪声大，赶上以旧换新补贴，添几千块换了智能节能款，长期算下来很划算。”刚办理完“消费品以旧换新”的市民张超说。
“跃”：服务体验领跑增量，文旅康养数字消费全面突围
刚需消费稳步托底的同时，体验型、服务型消费成为商洛上半年最大增量，美妆智能、赛事文旅、家政康养、直播电商四大赛道多点爆发，实现消费层级跨越式提升。
上半年化妆品类零售额暴涨57.2%，位居全市所有消费品零售额增速首位。县区商场美妆专区、连锁护肤门店客流持续攀升，本地年轻群体不再只满足基础护肤，功效护肤、美容SPA、美妆体验成为消费常态化。
万达广场一家美妆店导购向记者介绍：“现在顾客对护肤品成分、适配肤质研究得特别细致，经常主动咨询抗衰老、修护类产品，周末美妆店体验区排队体验的年轻人特别多。”
智能数码消费同步火热，通信器材类增长35.9%，智能手机、平板、智能穿戴设备热销。山区群众线上线下同步选购智能健康手表、家用监测仪器，适配康养需求的智能设备成为家庭新宠，科技产品加速走进普通百姓家中。
在商洛大疆专卖店，工作人员告诉记者：“最近咨询智能运动相机的客户明显增多，很多都是年轻人，他们想在旅行途中记录秦岭山水瞬间，这类‘旅行+科技’的消费新场景正成为年轻群体的心头好。”
家政、康复理疗、托育等便民服务迎来爆发式增长。双职工、异地务工家庭按月订购全屋收纳、深度保洁项目，把家务交给专业服务，腾出时间用于休闲、陪伴。
在商州上班、丈夫长期外派的林薇是家政服务的常客，她向记者展示自己的消费日程表：“每两周预约一次全屋保洁，假期给女儿报户外研学，自己还会抽出时间做按摩放松，花钱买时间、换舒心，特别值。”
康养托育赛道持续扩容，全市建成10家旗舰中医馆，常态化开展义诊、慢病调理；洛南、商南年内新增托位150个，上半年发放育儿补贴1.15亿元，惠及3.77万户家庭。银发群体康养需求刚性凸显，50.7%的中老年市民固定采购体检、慢病随访、康养旅居服务，秦岭生态康养基地全年客流稳定，健康服务消费成为全新增长极。
68岁退休教师张彩娥常年旅居在丹凤县金山康养城：“每年都预留一笔钱来这里康养，环境好、设备全、服务热情，子女都很放心。”
数字化服务消费实现跨越式突破，2026年1—6月限上企业通过公共网络实现零售额3.13亿元，增速达29%。全市建成标准化直播间89个，累计培育粉丝10万人以上主播40多名，建成商洛直播产业研究院；丹凤单场直播带动葡萄酒等特产销售4000万元，商南培育15名新农人开展200多场助农直播。
目前，全市年网络销售额百万元以上的特色单品有106种，木耳、核桃、葡萄酒日供货可达10万单；2026年4月商洛跨境电商产业园开园，总投资6000多万元，丹凤依托速卖通、亚马逊实现跨境电商零的突破，本土特产从县域直播间走向全国、海外市场。
线上不单卖实物，文旅门票、家政预约、康养套餐、餐饮团购同步热销，数字化体验服务拓宽消费增长新空间。
多元需求释放活力，分层消费赛道加速拓展
一“变”一“跃”的背后，是不同人群差异化消费需求全面释放，细分赛道打开长期增长空间。
青年群体主打情绪悦己消费，偏爱短途文旅、现场赛事、美甲美妆、短视频直播，愿意为沉浸式体验、网红夜游、民俗打卡付费，是夜间经济、线上本地生活消费的主力军。“00后”市民林辉每月预留“快乐基金”，演唱会、短途漫游、桌游剧本杀样样不落下，“花钱换来开心和放松，这笔消费很值得。”
育儿家庭聚焦效率替代，家政保洁、亲子研学、全家康养、年度体检成为固定开支，育儿补贴持续释放家庭服务消费潜力，消费选择务实稳定。二孩妈妈周敏深有感触：“家政分担家务，研学助力孩子成长，亲子旅行维系家庭陪伴，各类专业服务实实在在提升了生活幸福感。”
银发群体深耕康养旅居，长线森林康养、慢病管理、中医理疗需求刚性十足，生态慢游、适老化服务持续扩容，银发消费蓝海逐步打开。
从囤购基础物资，到深耕本土品质刚需；从单一线下购物，到奔赴文旅、康养、数字服务等多元体验，171.13亿元的消费总量背后，是商洛城乡居民生活品质的真实跃升。
下一步，全市将紧抓中秋、国庆、“8·8服务消费节”等节点，持续丰富商旅文体农融合场景，壮大直播、跨境电商新业态，完善家政、康养、文旅服务供给，持续推动商品提质、服务扩容双向发力，以持续升级的消费市场，点亮百姓高品质美好生活。