盛夏的商洛，丹江碧波荡漾，赛场激情飞扬。7月9日，备受关注的2026世界中学生排球锦标赛在市体育运动中心圆满落幕。来自法国、德国、美国等29个国家和地区的青少年排球健儿齐聚赛场，奋力拼搏、挥洒青春热血。一系列精彩视频相继在各大媒体微信公众号、抖音等平台发布，一时之间刷爆了商洛市民的“朋友圈”。
　　世界中学生排球锦标赛落户商洛，不仅是对我市办赛硬件与综合组织能力的全方位考验，更是对城市形象、文化底蕴的有力展示。
　　商洛统筹资源，抢抓发展机遇，积极构建“赛场观赛、文化研学、景区漫游、文旅消费”全链条，着力打造“开幕式文化展演+全域文旅氛围营造+专题研学体验+赛事专属游线+景区优惠联动+特色文创展销”六位一体的融合营销体系，打通赛事与文旅融合的关键节点，实现体育竞技、非遗文化与生态旅游的多维赋能，让各国参赛人员及游客沉浸式领略商洛山水人文风情，借国际赛事与高铁东风，让这座秦岭小城走向世界。
　　文创特产消费升温
　　场内赛事激战正酣，场外消费热度同步拉满。7月2日，在运动员下榻的皇冠假日酒店的特产及文创摊位，摆放着特产蜂蜜水和赛事吉祥物“洛洛”的玩偶以及与赛事相关的钥匙扣、徽章、冰箱贴等周边产品。
　　“我们的摊位从7月2日开始摆放，将持续到7月10日。”酒店接待组的志愿者曹馨心说，她卖了14个文创产品，全部是外国运动员或他们的父母购买的。
　　在地建南山酒店大堂内，专门设置了两个特产及文创产品售卖摊位。赛事周边的文创产品也颇受大家喜爱。商洛学院的志愿者刘亦菲说：“从十一点到现在，徽章、冰箱贴和挂件已经卖了43份，都是住酒店的外国运动员和随行人员买的。”
　　镜头翻转，在秦岭博物馆内的秦岭文创小铺，游客亦是络绎不绝，精心挑选文创产品。为迎接西十高铁的通车和2026世界中学生排球锦标赛的进行，秦岭博物馆更新了近百款文创产品。
　　“西十高铁通车、排球赛事落地后，博物馆游客到访量显著上涨，文创消费同步增长。馆内流沙冰箱贴、玉牙璋开瓶器、秦岭四宝毛绒玩具、商字瓦当冰箱贴等最为热销，这些文创产品兼具秦岭文化与商洛地域特色。交通便利与赛事引流吸引了大量外地游客，大家更愿意选购承载秦岭文化的文创伴手礼。”秦岭博物馆职工王怡说。
　　陕西丹江源上洛实业有限公司深耕“体育+文旅+消费”融合赛道，重磅推出排球嘉年华系列活动。在嘉年华美食区，商州区推出的“美食四件套”，让游客一站式品鉴地道商洛风味。绿色农产区则集中展出本地原生态地标农产，商洛核桃醇香酥脆、营养丰富，保留天然山野风味。商洛木耳依托秦岭山水自然生长，无农残、品质优良，是优质天然食材。其中由秦岭记忆创新推出的商洛核桃衍生品——核桃乳咖啡备受运动员和游客的青睐。 
　　“现场展销商洛特色美食、本地农特产品与文创产品，活动现场日均营业额达2万元，文创产品大熊猫及赛事吉祥物‘洛洛’、秦岭主题文创等成为热销品。商洛国蜂蜜水、核桃乳咖啡等农特产品备受中外运动员和群众青睐，文创产品销售额日均达万余元，同比增长200%，有效带动本地特色产品、地方美食及文创产品线下消费。”陕西丹江源上洛实业有限公司经理何文洋说。
　　释放旅游消费潜力
　　“好球！加油！”7月7日下午，在2026世界中学生排球锦标赛四分之一决赛中国队对战德国队比赛现场，少年们朝气蓬勃、活力迸发，起跳、扣杀、拦网间尽显拼搏风采。赛场边，观众看得热血沸腾，为运动员加油助威的声音此起彼伏。
　　“今天非常激动，也非常开心，看到孩子们在场上拼搏努力，赢下这场比赛，一切奔波都值得。我凌晨4点就从辽宁动身奔赴商洛，希望孩子们在后续比赛中越战越勇。”中国队队员王鼎正的妈妈说，等赛事全部结束后，她打算带着孩子在商洛好好游玩几天，细细感受这里的秀美风光与特色美食，这将会是一段意义非凡的美好旅程。
　　“为一场赛事赴一座城”“跟着赛事去旅行”“一人参赛，全家旅游”……对游客来说，“体育+旅游”无疑是一种提升幸福感和获得感的“多赢”选择。
　　赛事期间，每日均有各国运动员搭乘景区专线走出赛场，漫步棣花古镇清风街，泛舟丹江水面，登牛背梁俯瞰秦岭群峰，在山水间消解赛事紧张，感受秦楚交融的独特魅力。
　　参赛选手和观众通过赛事游览当地风景、品尝当地美食，感受“文化味”和“烟火气”，促成了体育活动与当地文化旅游业的双向奔赴，成为“体育赛事+文旅”消费的新热点。
　　“坐高铁看国际球赛，还能免费游秦岭山水，商洛太暖心、太圈粉了！”湖北球迷周先生手持高铁票根，顺利兑换秦岭江山景区免费入园资格，对商洛的文旅服务连连称赞。
　　为最大限度释放赛事溢出效应，我市依托高铁红利，量身打造“快旅慢游・赛事专属”精品旅游线路，形成“高铁直达赛场、赛后漫游秦岭”一体化游览模式，诚意满满迎客入城。高铁站点开通直达赛场、各大景区的旅游直通车，完善公交、网约车等专线接驳网络，构建“高铁快进、公路漫游”立体交通体系，外地游客搭乘高铁抵达商洛，参观完国际排球赛事，便可轻装奔赴峡谷、古镇、溶洞等地，沉浸式体验22℃秦岭清凉夏景。
　　双向惠民政策同步落地，实现持赛证畅游全域、持高铁票优惠出游双重福利。针对参赛运动员、教练员、赛事工作人员，全市A级景区纷纷推出了门票减免、康养民宿折扣、研学线路特惠政策；面向西十高铁沿线西安、武汉、十堰等地客源，推出凭高铁票享景区半价、民宿餐饮八折等长效惠民举措，两大优惠体系互补联动，降低文旅体验门槛，最大限度释放赛事与高铁叠加消费潜力。
　　赛事红利持续传导至城乡各类业态，文旅惠民落到实处。全市景区客流稳步攀升，民宿和农家乐订单爆满，古镇小吃、非遗手作门店客源络绎不绝；沿线村镇依托赛事游线发展采摘、研学、民俗体验业态，带动村民在家门口就近就业、增收致富。
　　“高铁通了、国际赛事来了，店里游客比往年翻了一番，各种摆件、本地特产销量大涨，家门口的好日子越来越红火了。”山阳县漫川古镇商户张女士高兴地说。
　　“赛事期间，漫川古镇累计接待运动员100多人次，接待游客1.56万人次，同比增长30%，运动员在竞技之余沉浸式领略秦风楚韵的独特魅力，也让八方游客在观赛之余畅游千年古镇，共享文旅盛宴。”山阳县文化和旅游局副局长司正正说。
　　秦岭博物馆馆长雷新锋介绍：“赛事期间，累计接待各国运动员1200人次、游客3.3万人次，同比激增1.1万人次。这一亮眼数据，既彰显了赛事强大的引流效应，更实现了体育流量向文旅留量的高效转化。”
　　酒店民宿业态兴旺
　　“商洛是一个非常干净和美丽的城市，这里独特的地域文化和民俗传统也很吸引人，我很享受在这里的时光。”印度代表队一名队员由衷感慨。
　　为方便各国代表队了解本地文旅资源，赛事期间，全市所有赛事定点酒店、赛场服务中心统一布设中英双语文旅折页、全域导览地图，图文标注秦岭博物馆、金丝峡、牛背梁、棣花古镇等核心地标，配套秦岭风光、秦腔民俗、商洛美食双语解说。客房大堂、赛事服务台等化身流动文旅展厅，外籍宾客入住即可随手取阅，无需辗转寻访便能全方位掌握商洛文旅资源，细微之处尽显城市国际化服务能力。
　　贴心细致的文旅配套服务，也为本地住宿餐饮行业带来实打实的增收红利。
　　“本次国际赛事全面激活了酒店全业态经营活力，圆满达成营收与利润的双重经营目标。赛事期间，我们酒店平均入住率持续保持100%满房状态，其中OTA渠道业绩同比增长80%，旅行社板块业务更是实现200%的爆发式增长。餐饮板块消费需求持续旺盛，依托赛事客流实现餐饮营收增长29万元，酒店自营酒吧及大堂吧业务同比增长89%，有效拓宽了餐饮板块多元化收益渠道。”皇冠假日酒店会务总监杨燕说，此次赛事全方位拉动酒店经营提质升级，客房、餐饮双业态协同发力，整体营收较2025年同期实现翻番式跨越，增幅高达400%。
　　“赛事期间，我们酒店接待了7个国家200余人，客房每天入住150间，日均收入3.5万元，餐饮日收入3万多元，同比增长均超40%。”欣源国际酒店餐饮部经理张敏说。
　　张峪沟东坡院子民宿负责人罗雅匀介绍，赛事期间张峪沟累计接待游客约6000人次，同比增长2000人次。民宿入住率持续高位运行，几近饱和。她欣喜地说：“很多游客，特别是来自湖北的客人，看完比赛专程来此体验秦岭山水、品尝地道美食，生意比平时翻了好几番。”
　　以前提到商洛，很多人的第一印象可能是秀美山水、蓝天白云、浪漫山野……但如今，倘若再次提到商洛，不少人脑海里便会浮现起全国青少年U19男子排球锦标赛、国际排联沙滩排球U19世界锦标赛、U15世界中学生排球锦标赛等一众由体育赛事活动冠以知名度的头衔。一场场高水平赛事落地生根，推动商洛走向广阔天地的故事就此展开。
　　赛事不仅是一场体育盛宴，更是一次文化交流，是城市提升影响力的重要契机。一场大型赛事的举办，大量高水平运动员、赛事爱好者等齐聚一堂，竞技、商业与热度同样集聚于此，带来了巨大的流量规模效应，让商洛乘风强势“出圈”，吸引了越来越多的人关注和参与，“到商洛旅游”与“到商洛比赛”有了新的交汇与融合，商洛也迎来了新的“高光时刻”。而大型赛事所带来的社会价值和经济效益，也将影响着这座城市未来的发展。
　　当赛事的哨声渐歇，但商洛体文旅融合的发展步伐不会止步。我市将持续深耕“体育+文化+旅游”融合路径，依托高水平国际赛事承办优势，持续优化“跟着赛事游商洛”精品线路体系，深挖秦腔非遗、商山四皓、秦岭生态等特色文旅资源，常态化推动赛事、文化、旅游深度绑定，把短期赛事流量沉淀为长久城市文旅品牌底气，让秦岭深处的山水文脉，搭乘西十高铁、借力国际体育舞台，走向更广阔的天地。